从霸占线下冰柜昆明市神秘顾客公司，到布局水源地，巨头开启新一轮赛马圈地。1月1日晚间，“大当然的搬运工”农夫山泉书记，拟在建德投资50亿元扩产能。自前年底以来，包括华润怡宝、王老吉、东鹏饮料、健力宝、增多宝、大窑在内的饮料品牌加速建厂布局，开荒寰宇商场。

饮料巨头之间竞争进入尖锐化，以扩产能、找水源地为主的竞争也全成见伸开，与各地招商引资、提振经济造成双向奔赴。

豪掷50亿元

1996年9月，农夫山泉的前身新安江养生堂饮用水有限公司在建德竖立；27年后，农夫山泉再次将眼神聚焦这片源泉地。

2024年1月1日晚间，农夫山泉发布公告称，公司与浙江省建德市东谈主民政府就“农夫山泉建德饮用水及饮料空洞产业基地神气”签署投资合同，本旨通过招拍挂体式赢得约1000亩工业用地的使用权，并承诺本神气总投资额为50亿元。值得留意的是，这是农夫山泉自上市以来，初次要以公告体式显露的掂量扩大产能的投资。

关于投资建厂的原因，农夫山泉暗示，“投资合同的签署，旨在为公司链接依托千岛湖优质的自然水资源，哄骗公司的品牌及市时事位，进一步扩大产能，普及为浪费者提供产物和服务的才气，从而普及本集团的举座竞争力和投资讲述，沉稳行业内朝上地位”。

凭证公告，农夫山泉通过在浙江省建德市的各零丁子公司分两期多阶段实施本神气，涵盖饮用水、饮料及掂量产物的坐褥加工制造等领域，打造饮用水及饮料空洞产业基地，本次投资的资金开头为公司自有资金。

说起农夫山泉，许多东谈主早先思到的是千岛湖及坐拥绝大部分千岛湖的淳安县，事实上建德才是其源泉地。位于新安江水电站大坝眼下的农夫山泉最大坐褥基地，承担着每年坐褥超30亿瓶农夫山泉的重负，亦然建德修复百亿级产能、十亿级税收的人人高端饮用水和饮料产业基地的水经济样板。

据常来遛弯儿的居民介绍，此处木板路面破损是因为河道雨季时涨水，码头遭水淹，加上木板长期处于潮湿环境，腐烂的情况日益严重。码头上经常有游客拍照打卡，一些游客因注意力放在拍照上，往往会忽视木板损坏情况，容易出现崴脚等意外。遛弯儿的居民希望相关部门尽快整治修复破损木板路，维护游览环境安全。

水企“赛马圈地”

据不齐备统计，2023年水行业的赛马圈地近40起，农夫山泉、华润怡宝、王老吉、东鹏饮料等纷纷投资扩建坐褥基地。

2023年12月，王老吉南沙大健康坐褥基地肃穆投产，神气总投资达7.5亿元，成为寰宇边界最大、自动化流程最高的凉茶坐褥基地；11月，农夫山泉肃穆落户林芝，诡计投资2亿元，在巴宜区尼西村修复农夫山泉坐褥基地，并将注册竖立农夫山泉的控股子公司；11月，华润怡宝两大神气接连签约落地，先后在福建武夷山签约茶饮料坐褥基地神气，在浙江文成落地文成坐褥基地神气；11月，东鹏饮料浙江坐褥基地投产庆典在衢州市智造新城举行，该神气总投资近10亿元，共修复6条坐褥线。

在国产汽水行业，企业彭胀也繁荣兴旺。异军突起的大窑，通过开辟“大汽水”赛谈及餐饮渠谈的相反化嘱托，向寰宇进犯。11月21日，大窑饮品官微发布了“北商南援”诡计，在2024年将重心打造华南商场，“在朔方经销商中，分批次、分阶段鼓舞。第一批‘北商南援’诡计13名经销商如故完成商场罗致，神秘顾客技术肃穆进入团队组建阶段，诡计于12月肃穆扩充铺市职责；‘北商南援’诡计同步在西部战区进行鼓舞，现在已有9名经销商进行对接”。

武汉二厂汽水在前年通过并购边幅，弧线登陆港股后，在本钱加握下高调进犯寰宇商场，并通过中石油、中石化和高铁渠谈速即彭胀。

此外，北冰洋、承德露露、李子园等也在2023年扩产能投资建厂，加速寰宇商场布局。

国度统计局显露的数据显现，2023年1—11月，酒、饮料和精制茶制造业收场营收13937.4亿元，同比增长6.6%；收场利润总和2755.8亿元，同比增长6.1%。闭幕11月，饮料产量累计值为16177.7万吨，同比增长4.0%；其中11月产量为1029.7万吨，同比增长4.3%。这意味着2023年饮料行业坐褥增长如故规复。

旧题新解？

水行业价钱内卷、同质化严重问题一直未解。水企加速赛马圈地，一方面响应出水行业链接保握着热度，在商场上较为活跃，另一方面水源地也成为企业的主要卖点之一。

早在一年前发布的《2022年京东超市矿泉水浪费趋势的叙述》就显现，矿泉水的水源地成为浪费者购买有筹办的关键，越来越多的品牌在产物上添加水源地的标识，其后商场的变化也印证了这极少。

2021年4月19日，农夫山泉书记推出自然矿泉水品牌“长白雪”，被视为挑战那时国内矿泉水细分领域市占第一的百岁山。如今围绕着水源地，饮用水品牌的竞争进一步加重，依托源自海拔6000米昆仑山玉珠峰的昆仑山矿泉水，背靠长白山吉林森工的自然矿泉水泉阳泉，一样在吉林接受水源的康师父长白山矿泉水，来自上海青草沙水库的冰露，以及来自广东罗浮山脉、鳌峰山脉、浙江四明山脉、江西宜风净水河等多个地区的百岁山，各大品牌或多或少以水源地标榜。

2024年1月2日，北京商报记者在京东搜索“饮用水”，出现不少长白山、雪山、西藏、巴马、入口等带有地域标识的产物。现在，在国内西南、长白山、长三角、珠三角四大优质水源地，已聚首了市面上险些扫数主流瓶装水品牌。

在中国食物产业分析师朱丹蓬看来，优质且稀缺的水源地一直是高端水品牌的主要卖点之一，“一方面，对农夫山泉来说，浙江一定是它的首选，因为它当作浙江省的品牌，在政府需要拉动内需、增加浪费、处理作事的大布景下，守旧浙江是企业必须践行的社会牵累；另一方面，诚然这几年农夫山泉举座发展势头可以，在饮料板块开辟出‘第二增长弧线’，但在饮用水板块似乎如故到了一定瓶颈，需要通过扩产能守护商场竞争力”。

水源地已成为企业打造相反化的一把芒刃。凭证立地赢公布的数据，在包装饮用水上，以销售额计较前年三季度农夫山泉的份额为37.01%、怡宝为21.94%、景田为19.66%。在当下火热的即饮茶商场，2023年无糖即饮茶商场竞争呈现巨头化，农夫山泉、三得利和元气丛林争夺近九成的份额。

从事迹叙述也可以看到，扩产能对巨头事迹的拉动见效显耀。2023年上半年，农夫山泉收场营业收入约204.62亿元，同比23.28%；收场净利润约57.75亿元，同比25.33%。东鹏饮料2023年前三季度收场营收约86.41亿元，同比增长30.05%；收场净利润约16.56亿元，同比增长42.05%。

中国营业集中会行家委员会委员、北京营业经济学会常务副会长赖阳也觉得，“企业在扩产能的同期，应当更多地探索蓝海计谋，在产物研发、科技更始、营业样子更始上作念更多探索，也可以探索国际商场开荒，不宜在已成红海的领域过多插足”。

关于这次扩产能带来的增益等问题，北京商报记者通过邮件向农夫山泉发出采访函，闭幕漫稿前未收到回答。

北京商报记者 孔文燮昆明市神秘顾客公司